2019年是中国电子商务充满挑战的一年，因为竞争加剧，中国互联网行业的增长开始放缓，迫使许多企业削减例如网易考拉这样的亏损企业。

但是作为《电商法》实施元年，零售市场活力依旧，无论是双十一电商促销创新高，还是新零售从线上线下之争走向牵手融合，行业内都呈现出一片热火朝天的景象。

回顾这一年，阿里巴巴重回港股，上市首日就成为新“港股之王”；“小镇青年”备受电商巨头们的青睐，下沉市场成为了必争之地；“直播电商”风口正盛，直播也成为重要的新流量渠道……零售市场风云变幻不可谓之不精彩。

我们回顾2019年发生的事情以及这对中国电子商务的未来意味着什么。

    今年1月1日，我国电商领域首部综合性法律《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电商法》）正式施行，对个人代购、商家删差评刷好评、捆绑搭售、大数据杀熟、押金退还等消费者关注的问题进行了规范。

    《电商法》的出台，意味着从监管层面认同了这一商业模式的合法地位，并为行业竞争提供了可参考的法律依据；而《电商法》 的施行也使得众多电商平台进入了法律监管范围，这代表着野蛮生长的时代已经过去，合规将是第一前提，新入局的玩家也将面对更高的门槛。

    在3月30日举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲宣布了淘宝直播今年的发展计划：淘宝直播今年要建设10个销售过亿的线下市场、200个销售额过亿的直播间，并启动了启明星计划、百千亿计划、亿百亿计划和村播计划在内的2019年“四大计划”。

    而随着这一系列计划的启动，淘宝直播也迎来了爆发。根据淘宝官方统计，今年双11淘宝直播成交近200亿，占全部交易额2648亿的7.5%，淘宝亿元直播间超过10个，千万直播间超过100个。

    从数据来看，淘宝直播3月放言的计划并不只是豪言壮志，还成为其前进的目标，并且淘宝直播的迅速发展，也向业内展现出电商直播带来的一个千亿级的市场。因此，进入2019年下半年，直播带货的主阵地已经不仅仅局限于淘宝、快手、抖音，各个平台也争先跑步入场，市场竞争愈发残酷。

    天猫“双十一”进入第十一个年头了，依然挡不住全民剁手的消费热情。根据天猫官方数据显示，双十一开始1小时1分32秒，天猫双十一成交额突破912亿元，超过2015年天猫双11全天总成交额；1小时3分59秒，天猫双十一成交额便突破了1000亿元，相比2018年快了44分钟；天猫“双十一”全天成交总额达到2684亿元，再创历史新高。

    “双十一”的整个发展史基本上与电商平台在国内的发展扩张历程同步，每一年数据的节节攀高，反映出电商势如破竹的崛起速度，也显示出巨大的市场机遇；而天猫“双十一”这样的成绩，则彰显了阿里巴巴在电商界的地位和实力。

    网易考拉海购的跨境进口平台深受代购卖家、妈妈们和铁杆跨境电商粉丝的喜爱。作为一家直接零售商，它以极低的折扣大量购买商品，从而将产品以低价转售给顾客。

    然而，网易在这项业务上损失太大，在与亚马逊中国（Amazon China）的并购谈判失败后，最终以20亿美元的价格卖给了阿里巴巴。网易考拉海购和天猫国际合并后，阿里巴巴占据了中国跨境电商进口市场60%以上的份额。

    经过多年市场份额的下降以及与考拉的合并谈判失败后不久，亚马逊终于关闭了其在中国的业务，专注于跨境进口。

    但是在11月，亚马逊宣布将开设一家快闪店，在拼多多平台上出售进口商品。这家快闪店包括来自戴森(Dyson)、博斯(Bose)和天伯伦(Timberland)等品牌的1000种商品，在中国黑色星期五促销活动期间推出，并将持续到2019年年底。

    “完美日记”、“Chando”等本土美妆品牌均在光棍节当天进入该品类前十，说明本土品牌的品牌创意越来越强，对中国消费者的吸引力越来越大。

    广州化妆品品牌“完美日记本”与大都会艺术博物馆和大英博物馆合作，推出了联合品牌，这些产品在中国非常受欢迎。预计本土品牌凭借充足的资金、更快的决策过程和对本土消费者更好的了解，将继续在中国零售和电子商务市场获得市场份额。

    为了与拼多多竞争阿里巴巴投入了 100亿元人民币对于团购平台补贴。京东还推出了独立的应用程序和微信小程序“ 京西”，也专注于团购，与拼多多竞争。

    京东还加大了全渠道零售战略“无边界零售”的投入，在重庆开设了50,000平方米的体验店，以展示其全部功能。该商店包括电子价签，5G基础设施和可将客户引导至其首选区域的机器人。

    这个社交商务平台一直在努力通过其业务获利，并且政府对其内容质量的审查越来越严格。8月，小红书因显示粗暴和不适当的内容（例如电子烟上、可注射的皮肤填充剂治疗等边缘性内容）而从主要应用程序商店中除名。

    该事件凸显了对于像小红书这样的大型平台上监视内容的难度，小红书要监控的内容帖子远远超过30亿条。由于许多用户抱怨该平台上的内容质量下降，并且该平台尚未弄清楚如何通过其流量获利，因此前景似乎黯淡。

    阿里巴巴于11月26日正式在港股挂牌交易，成为首个中美两地上市的互联网公司。上市当日，阿里巴巴股票全日成交金额高达139.96亿元，市值更是达到4.01万亿港元，一举超过了3.21万亿元的腾讯。自此之后，长期稳居港交所市值第一的腾讯，也让出了“第一把交椅”。

    作为新经济的代表，阿里本次在港股上市有望降低对美股市场的依赖程度，降低未来潜在的政策风险；其次，港股上市后，阿里迟早会将被纳入沪港通、深港通的标的当中，将为内地的投资者提供了一个新的机会，全球投资者也能够接近全时间段交易阿里股票；此外，阿里巴巴回归显示了港交所改革的作用，同时也为港股市场增添活力。

    纵观2019年的中国电商整体发展，直播、下沉等成为热门关键词，尤其直播在今年迎来了新的全面发展，明年或将呈现更大的爆发；生鲜电商、社区团购依然处于亏损较多、盈利较少的困难时期；巨头们也纷纷在社交模式上探索新的方向……

    中国市场仍然有机会，但品牌和零售商必须在吸引客户注意力方面有所创新。

    潜在的机会包括直播、短视频、微信商务、低端城市和全渠道零售。但是，这些渠道能否提供比淘宝/天猫更高的投资回报还有待观察。随着客户获取变得越来越困难，预计规模较大的公司将继续面临增长放缓和利润率下降的局面。

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